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話說回來,作為一家企業,D&G竟能傲慢到如此地步,那么它究竟是啥來頭呢?
(一)
D&G創立于1985年,總部位于意大利米蘭,
目前產品包括女裝、男裝、內衣泳裝、香水、配飾、皮具、手表、眼鏡等。
雖然比起LV、GUCCI等大家常見的大牌,D&G的歷史算不得悠久,
但它卻靠著特力獨行的風格,迅速的站穩了腳跟。
起初,D&G堅持自己制版、裁縫、樣品和裝飾配件及所有服裝。
且在風格上,它把意大利浪漫精彩的西西里島風情,融合到了新時代新都市時尚設計里面,繼而打造出了獨樹一格的風格。
與此同時,對于奢侈行業的重頭戲“走秀”,D&G也很有想法的只任用非職業模特兒走秀。
一切的一切如此的不一樣,這成功引起了超級明星麥當娜的注意。
而在麥當娜啟用了D&G為演唱會服裝設計師后,其他的明星與名人也紛紛效仿。
于是,在強大的粉絲經濟下, D&G迅速火遍全球,成了國際一線奢侈品牌。
至于D&G正式進入中國市場,則是2006年的事情。
當年9月,其在上海開設了中國第一家精品店。
此后隨著進一步的深入, D&G目前在中國大陸及港澳地區已有了62家精品店。
(二)
那么,中國市場對于D&G究竟重不重要?
事實上,隨著中國消費升級的進行,中國早已成為了奢侈品牌最迫切想要爭奪的市場。
貝恩公司發布的報告顯示,2017年中國奢侈品銷售額達到人民幣1420億元(約合220.7億美元),較2016年增長約20%,創下自2011年以來最大增幅。
法國奢侈品牌愛馬仕更曾在2017年財報中表示,隨著中國消費者重新購買奢侈品,品牌在中國內地的銷售增速正在加快,目前亞太地區已成為愛馬仕全球最大市場。
儼然,中國消費者成了全球奢侈品行業的最大客戶!
上面的這些D&G看不到嗎?
不,它明白的很,不僅是明白,更懂得因地制宜的宣傳自己。
眾所周知,在中國,娛樂明星的示范效應非常的強大。
于是,D&G在中國專挑擁有大量粉絲即所謂的“頂級流量”來給自己造勢,并通過高調舉辦派對,制造出大量話題和曝光度來推廣產品。
2018年,90后勢頭正猛的新星王俊凱和迪麗熱巴,就被選為了品牌亞太區形象大使。
不僅如此,為了更好的吸引中國消費者的目光,D&G也是多次跑到中國來舉辦時裝秀。
2016年12月,D&G第一次選擇在意大利之外的地區辦秀,地點就定在了中國香港。
2017年4月,該品牌再次來到中國北京辦秀。
而今天,按照原計劃,一場盛大的秀會在上海舉行(現已取消)。這場大秀被邀請的看秀明星數超過40人,而全場觀秀嘉賓將達到1500人次……
可見,中國以及中國所代表的亞太市場對該品牌的重要性。
據英國《每日郵報》報道,D&G去年利潤翻了3倍,其中亞太地區已占銷售額的約30%。
然而,想著賺中國人口袋錢的D&G,卻是屢屢在辱華的邊緣瘋狂試探。
除了此次的設計師辱華言論及《起筷吃飯》廣告,事實上,今年4月,該品牌在中國拍攝的“#DG愛中國#”宣傳片,也被指出有特意丑化北京之嫌。
不得不說,D&G真的太把自己當回事了。
好在,這一次大家終于看清了它的真面目。
“只愛人民幣,而不尊重中國”?對不起,中國市場不歡迎這樣的品牌!
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