上月26日，原世界三大奢侈品集團(tuán)之一的PPR(現(xiàn)改名開(kāi)云)集團(tuán)董事長(zhǎng)弗朗索瓦-亨利·皮諾宣布?xì)w還中國(guó)圓明園流失的兩尊獸首，一時(shí)間令PPR集團(tuán)成為焦點(diǎn)話題，由于PPR集團(tuán)旗下大量奢侈品牌十分依仗中國(guó)快速發(fā)展的奢侈品市場(chǎng)，這場(chǎng)捐贈(zèng)背后的意義也就逐漸浮出水面。

　　一次討好中法兩國(guó)的捐贈(zèng)

　　這次獸首捐贈(zèng)的時(shí)機(jī)很有意義，此時(shí)正好是法國(guó)總統(tǒng)來(lái)華訪問(wèn)期間，捐贈(zèng)獸首則給了中國(guó)一件大禮，有助于加強(qiáng)中法關(guān)系;不得不說(shuō)這是一件頗為精明的買(mǎi)賣(mài)，此舉不僅為PPR集團(tuán)以及佳士得拍賣(mài)行(皮諾為大股東)在中國(guó)的擴(kuò)展鋪平了道路，更幫了本國(guó)總統(tǒng)奧朗德一個(gè)大忙，在法國(guó)許多媒體看來(lái)，皮諾此舉在改善中法緊張關(guān)系上的幫助不亞于總統(tǒng)親自訪華。

兩尊流失多年的圓明園獸首

　　與奢侈品“反腐”不無(wú)關(guān)系

　　自去年末開(kāi)始，關(guān)于中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增速放緩的趨勢(shì)就頻有顯現(xiàn)，多家奢侈品牌均宣布停止在華擴(kuò)張，這其中一方面的原因在于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品認(rèn)知品位的提高(不再盲從購(gòu)買(mǎi));另一方面則來(lái)自中央“反腐”力度加大，公款購(gòu)買(mǎi)奢侈品受挫令曾經(jīng)高度成長(zhǎng)的奢侈品市場(chǎng)“遇冷”。諸多負(fù)面事件令奢侈品產(chǎn)業(yè)需要更多“正能量”，而這一時(shí)期捐贈(zèng)獸首可大幅提高PPR旗下品牌的正面形象，是十分有利于穩(wěn)定今后市場(chǎng)的。

佳士得拍賣(mài)獸首

　　為佳士得回歸中國(guó)鋪路

　　此次皮諾捐獸首不僅是為其PPR集團(tuán)樹(shù)立正面形象，也為佳士得拍賣(mài)行(皮諾為大股東)在中國(guó)的擴(kuò)展鋪平了道路。

　　在2009年，佳士得在巴黎拍賣(mài)十二生肖中的兔首和鼠首，引發(fā)了中國(guó)政府和民眾的強(qiáng)烈抗議。兩件文物最終流拍，其后被皮諾家族購(gòu)下。當(dāng)年2月，國(guó)家文物局下發(fā)文件，要求各國(guó)家文物部門(mén)對(duì)佳士得及委托機(jī)構(gòu)申報(bào)出境的文物嚴(yán)加審核。

　　如今曾被千夫所指的佳士得卻在4月9日宣布已經(jīng)獲得中國(guó)內(nèi)地的拍賣(mài)執(zhí)照，是首家可以在中國(guó)內(nèi)地獨(dú)立開(kāi)展拍賣(mài)業(yè)務(wù)的國(guó)際藝術(shù)品拍賣(mài)公司。佳士得獲得拍賣(mài)執(zhí)照和皮諾家族的捐贈(zèng)不能不引起人們對(duì)這兩件事關(guān)聯(lián)的猜疑。這一“捐贈(zèng)”行為也被一些評(píng)論人士稱(chēng)為“一場(chǎng)國(guó)際層面的市場(chǎng)公關(guān)”。

　　而佳士得看中的中國(guó)藝術(shù)品交易額已占全球市場(chǎng)的25%左右，僅次于美國(guó)。這個(gè)數(shù)額用了不到十年的時(shí)間，增長(zhǎng)速度非常驚人。

　　一次成功的市場(chǎng)公關(guān)

　　不得不說(shuō)這位法國(guó)商人著實(shí)精明，獸首歸還對(duì)于皮諾而言是件一舉多得的事情，是在照顧多方利益的情況下完成的一次成功的市場(chǎng)公關(guān)。據(jù)麥肯錫預(yù)測(cè)，2015年中國(guó)奢侈品消費(fèi)將達(dá)270億美元，成為世界最大奢侈品市場(chǎng)。不知PPR能否借此捐贈(zèng)成功搭上中國(guó)的快車(chē)。

　　小貼士：關(guān)于PPR集團(tuán)

　　PPR集團(tuán)(Pinault-Printemps-Redoute)創(chuàng)辦于1963年，最早從事木材和建筑材料銷(xiāo)售，后發(fā)展成零售業(yè)巨頭并成功上市。近年來(lái)，該集團(tuán)逐漸剝離零售業(yè)，出售巴黎春天百貨連鎖商場(chǎng)，轉(zhuǎn)向投資經(jīng)營(yíng)奢侈品和體育休閑用品。現(xiàn)在，它是全球最大的奢侈品集團(tuán)之一，擁有巴黎春天百貨、法雅克音樂(lè)書(shū)店、紅貓郵購(gòu)和Gucci集團(tuán)。古琦集團(tuán)旗下?lián)碛泄喷鵊ucci、Bottega Veneta寶緹嘉、YSL、Balenciaga巴黎世家、Boucheron、Sergio Rossi、BEDAT CO、等服裝、飾品、珠寶、皮具、手表、化妝品和香水等眾多國(guó)際知名品牌。在超過(guò)120個(gè)國(guó)家和地區(qū)運(yùn)營(yíng)，擁有33000名員工。2012年P(guān)PR的總收入為97億歐元。

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