奢侈品價格年年漲 但受其能升值論調(diào)誤導 消費者仍趨之若鶩 記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)亞洲奢侈品市場低迷使得奢侈品巨頭開始告別高增長。

　 　奢侈品牌紛紛在近期公布其去年以及今年一季度業(yè)績，Prada去年凈利潤為6.278億歐元（約合人民幣53.7億元），僅上漲0.3%，而其2012 年凈利潤大漲44.9%，擁有同樣遭遇的還有奢侈品牌Gucci，今年一季度其銷售8.38億歐元，同比僅微弱增長0.3%。

　　但是業(yè)績的低迷并沒有阻礙奢侈品牌價格逐年上漲的趨勢。隨著奢侈品價格上漲，有網(wǎng)友表示投資奢侈品是一門穩(wěn)賺不賠的生意。

　　但是專業(yè)人士指出，“奢侈品固然有其品牌特性，但是批量生產(chǎn)的工業(yè)品和藝術品顯然不可相提并論，其漲價策略很難支撐其投資性觀點。”

　　消費者：買奢侈品可當投資？

　　奢侈品牌價格年年上漲，記者了解到，包括Chanel、卡地亞在內(nèi)的多個奢侈品牌在本月都調(diào)高了其全球零售價格。雖然奢侈品漲價，但消費者仍趨之若鶩，其中一種說法便是奢侈品可當投資品保值升值。

　 　“奢侈品價格年年漲，我在2012年入手了迪奧的一款經(jīng)典手袋，當時在國內(nèi)專柜是25000元，去年我在專柜發(fā)現(xiàn)價格漲到28000元。”奢侈品愛好者 李小姐感慨，“后來咨詢發(fā)現(xiàn)，內(nèi)地專柜不回購二手奢侈品手袋。到香港的米蘭站及一些二手手袋回購站詢價才傻眼了，盡管這款經(jīng)典款手袋到今年專柜價已經(jīng)漲了 20%，但二手店專業(yè)估價師告訴我，若要轉(zhuǎn)手賣掉這款手袋，只有13000~15000元左右，僅僅相當于我購入價的60%！”

　　不僅如此，有典當行的從業(yè)人員告訴記者，在一些典當行內(nèi)都有一些包括歐米茄、勞力士等國際大牌的經(jīng)典款腕表，售價是本地商場的7~9折。

　　據(jù)介紹，將此類名表放在典當行抵押最多只能拿到原價的5折左右，即使是一些身價很高、極具收藏價值的名表，進了典當行，身價也是大打折扣。

　　記者了解到，現(xiàn)階段，皮具、腕表在奢侈品投資領域的流通較活躍。然而，奢侈品投資也面臨著價值風險。財富品質(zhì)研究院院長周婷此前對媒體表示，產(chǎn)品增值結(jié)果與增值的幅度，基于投資者的專業(yè)知識儲備和對品牌價值的判斷。

　　同時，鑒于國內(nèi)奢侈品市場受到品牌“饑餓營銷”策略的影響，容易造成價格泡沫，導致投資風險。另外，某奢侈品門店經(jīng)理指出，若投資者沒有精心打理，有可能讓產(chǎn)品“賣”不出去。

　 　財富品質(zhì)研究院最新《奢侈品報告》顯示，在奢侈品投資領域，中國消費者眼中最保值的奢侈品品類前三甲分別為腕表、頂級豪車及珠寶。其中，資產(chǎn)在1000 萬元人民幣以下的消費者認為皮具、珠寶與腕表更保值；資產(chǎn)達到1000萬~5000萬元的消費者則首選珠寶，其次是皮具與腕表；當資產(chǎn)突破5000萬元人 民幣之上則首選腕表與珠寶。

    　　問題：價格年年漲 售后跟不上

　　“上個月買了一個Prada公文包，后來才發(fā)現(xiàn)單肩背的帶子過長，感覺很不舒服。”市民夏小姐（化名）昨日告訴記者，于是來到專柜，表示想將包帶變短。“結(jié)果工作人員告訴我，若要改短包帶，需要等3個月，為何只是改短包帶就需要這么長時間？”

　　工作人員解釋，“需要維修的物品都會先統(tǒng)一寄到上?？头行模缓笥煽头行慕y(tǒng)一進行分配到不同的維修點，郵寄加上排隊維修的時間可能需要3個月。”

　 　本報此前也曾作報道，不少奢侈品大牌專門店并不負責手袋等商品的后期保養(yǎng)，消費者需要尋找專業(yè)的包袋保養(yǎng)專門店進行保養(yǎng)。有部分專柜會推出其自身品牌的 手袋清潔劑，分為皮質(zhì)和布質(zhì)兩種，需要消費者自己掏錢單獨購買。夏小姐無奈，“奢侈品手袋價格年年漲，但是售后服務卻跟不上，大牌的售后服務配得上其大牌 形象嗎？”

    　　現(xiàn)象：

    　　業(yè)績表現(xiàn)平平

　　近日，幾大奢侈品牌紛紛公布其去年以及今年一季度業(yè)績。

　 　法國奢侈品集團開云擁有Gucci、Bottega Veneta等品牌，近日發(fā)布2014年第一季度業(yè)績簡報，稱一季度銷售額為24億歐元，在可比架構(gòu)下（排除重組和匯率影響），同比增長4.1%，奢侈品 部門銷售在可比架構(gòu)下，同比增長6.3%，其中品牌直營店銷售同比大增13%，高于2013年的4個季度。

　　其中，Gucci一季度銷售8.38億歐元，按可比架構(gòu)，同比僅微弱增長0.3%，其中，直營店的皮具銷售同比增長12%，鞋類銷售也不錯，成衣較為遜色；由于收縮批發(fā)渠道，批發(fā)收入受到?jīng)_擊。

　　Gucci中國內(nèi)地的銷售趨勢有所改善，但亞太區(qū)整體同比僅增長2%，歐洲同比下跌2%。

　　普拉達集團日前公布其截至2014年1月31日的2013財年凈利潤為6.278億歐元（約合人民幣53.7億元），同比上年僅增長0.3%，而2012財年的利潤率曾高達44.9%。

　 　報告顯示，普拉達2013財年凈利潤同比增長不到1%，主要由于歐洲市場繼續(xù)表現(xiàn)疲弱，導致該公司業(yè)績受損。雖然定下完整發(fā)展大計，行政總裁 Patrizio Bertelli對今年業(yè)務表現(xiàn)仍然審慎，他預計今年生意額會有高單位數(shù)增長，但同店銷售只會有低單位數(shù)增幅，比去年更低。

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