柏林時裝周——這個被譽為新興的世界級時裝周，已經和紐約、巴黎、倫敦、米蘭國際四大時裝周并駕齊驅。時裝周中的B&B展作為柏林時裝周最大也是最重要的展會，吸引了眾多國際知名的服裝品牌、名人和樂隊，在這里隨時能觸摸到時尚前沿。

　　每個時裝周都會有令人震驚的品牌秀場，尤其是在國際時裝周中，那些品牌秀場變成傳達品牌精神的地方，展現的是一位藝術總監融于品牌中的時尚觸覺。

　　捕獵族的情感追溯

　　一場別開生面的品牌秀，主題的重要性不言而喻，那也是一位品牌藝術總監對服裝理念的詮釋。camel active團隊沒有停留在空想的世界里，他們根據品牌的個性開始了新一輪的游走。在看似漫無目的游走中，將蒙古的曠野、自由、不羈……那些釋放男人本性 的東西帶到眼前，融到設計的靈魂里。

　　捕獵族的英姿，獵鷹劃過天空的呼嘯，將人們帶回到遠古，遼闊的草原上放佛只有一個人靜靜的佇立。這樣的場面用來詮釋“追溯傳統”的主題再合適不過。于是德國柏林品牌秀的畫面在剎那有了雛形，camel active團隊要成功的把草原和捕獵族搬到了德國柏林。

　　品牌秀場位置的選擇是一件很難的事情

　　B&B展全稱（Bread & Butter潮流品牌展），是全球最重要的街頭和都市服裝展。迄今為止已經成功舉辦19屆，是一個非常專業的國際服裝展會，B&B展對參展企業和人員有嚴格的篩選，有200多個潮流品牌排隊進入參展，展會上共展出1000多個品牌，專業觀眾以10萬記名，是不可多得的服飾類專業展。

　　camel active柏林品牌秀正是配合柏林時裝周和柏林B&B展會期間的走秀。當然在眾多國際知名品牌云集的B&B展會中，你也能看到 camel active的身影，參加這樣的展會對camel active服裝本身是一次提煉，讓camel active時刻走在國際時尚的前沿。

　　為了更加鮮明的闡釋camel active品牌秀場“追溯傳統”的主題，他們需要一個地方可以反映蒙古一望無際的草原。他們尋找發現了奧運騎馬體育場，但天公不作美，他們不得不趕緊改變場地。于是另一番尋找再次開始，最終他們決定把這場品牌秀搬到柏林室內最大的地方，前rathenauhallen AEG工廠大廳。那里能讓他們架起蒙古包，能讓他們肆意的發揮想象安排這場別開生面的品牌秀。

　　用鷹開啟的秀場

　　“想找到一只會飛在幾百人面前的鷹非常不容易，它盤旋在大廳中才能帶給人蒙古草原的感覺。”Mr Joseph Lim說，他們終于找到一位獵人，能夠在森林中與猛禽一起工作，他們一起測試了4種不同的鳥類，他們研究這些鳥類在前幾個星期上的節目，最后他們決定用一 只貓頭鷹和一只鷹。

　　經過整個冬天的沉淀，鳥類需要食物誘導它們飛上天空，就像鳥類自己狩獵一樣，這樣更能激發鷹的野性。

　　開場秀camel active邀請來的狩獵者成功的放飛鷹在700多位客人頭上略過，就像回到了蒙古草原。

　　音樂是最能傳遞情感的部分

　　音效作為品牌秀最重要的部分能夠營造出你想象不到的效果。開始Mr Joseph Lim想給以創新電子聲音出名的DJ明星亨利克Schwarz發送邀請，但他取消了很多通報。所以Mr Joseph Lim親子操刀上陣，他用自己對音樂敏銳的感覺找到適合的歌曲，同時告訴DJ如何將蒙古的音效和獵鷹的嚎叫混合在一起。音效最后傳達了全部的情感，靜謐的 燈光，混合后的音效，蒙古草原的感覺更加強烈的充斥著品牌秀場。

　　90位模特演繹休閑時尚

　　模特的選擇是品牌秀上的巨大“工程”，尋找適合服裝內涵的模特真的很困難，Mr Joseph Lim決定集中目標鎖定幾個模特的大型機構，最終他確定了90位模特，其中60位男模特，30位女模特。他們將展示camel active的服裝個性，也將這種前沿的時尚信息帶入到觀眾的視野。

　　首次推出女裝夾克外套系列

　　夾克系列在camel active的服裝系列中占有舉足輕重的地位，提起camel active你可能首先會想到引領時尚潮流的夾克系列。根據品牌的拓展策略Mr Joseph Lim決定首先推出女裝夾克外套系列。

　　于是camel active柏林品牌秀上見證camel active女裝的誕生，30位女模特將camel active首次推出的女裝夾克外套展現在與會嘉賓面前。而男裝女裝的同時亮相必然會在camel active歷史上寫下濃墨重彩的一筆。和男裝有著同樣風格的女裝在B&B展上刮起一陣熱議風，女性對自由的崇尚在女裝上展現的淋漓盡致。

　　蒙古包 獵鷹 濕沙 一個品牌秀場

　　靜謐的蒙古包，一輛俄羅斯卡車、80米最長的T臺，幾千平方米的濕沙，10000平方米的空間，一只獵鷹盤旋在空中，這就camel active柏林品牌秀給人最深刻印象。以蒙古為元素布景的品牌秀場，和品牌秀后的蒙古食物讓客人似乎去到了蒙古草原，感受只有草原才有的奔放和狂野。

　　當90名模特邁著標準的步伐從蒙古包中走出，那一刻客人們感受到了國際品牌秀場給他們帶來的震撼。

　　這樣酣暢淋漓的品牌秀場正是camel active藝術總監Mr Joseph Lim要展現給客人的，他不僅在詮釋著一個品牌的理念，也詮釋著追隨和引領這兩個不同的概念。

　　追隨和引領，時裝周要做的就是引領，人們往往不知道自己想要什么，尤其不知道自己想要穿什么，當服裝被賦予一種內涵，那就是引領一批人、一個時代、一種思想的潮流。camel active能否做到？如果看完這場別開生面的品牌秀，那一定能夠給出答案。

　　品牌秀結束后，用布置好的蒙古包和廢舊的俄式老卡車來做燒烤，延續了品牌秀的氣氛。媒體、意見領袖、創意產業等受邀嘉賓把酒言歡，共享這來自中亞的美食，慶祝camel active品牌秀的成功。

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