近日，剛剛登上2013胡潤中國富豪榜首富位置的萬達集團董事長王健林以1.72億元人民幣成交價在紐約佳士拍賣所拍得畢加索作品《兩個小孩》，成為全場最貴拍品。其實，現在除了傳統的房地產、貴金屬和自然資源以外，另類投資逐漸成了富豪們的新寵，發展勢頭迅猛。

　　富豪另類投資的心態為何？

　　因為富豪們有普通人無法企及的獨特心理“賬戶”。在會計賬戶中，每一元錢可以互相替代，但在心理賬戶中，人們會將來源不同的收入分置到不同賬戶，并且形成不 同的消費傾向與風險偏好。國外學者卡尼曼與特維爾提出的“賭場的錢效應”認為，人們對賭博、抽獎、饋贈得到的錢和靠辛苦工作賺來的錢，態度差異巨大。對前 者往往敢于冒險，花起來“大手大腳”；對后者往往患得患失，花起來精打細算。

　　與普通勞動者不同，上述天價藝術品買家是來自地產、金融、奢侈品、能源等高利 潤行業的巨頭，他們因為極其富有而對價格敏感度極差。除了藝術品，他們也是各類高端奢侈品的最終買家，珠寶、紅酒、腕表、豪車等都成為他們一擲千金的對 象。

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